Search
  • จอนนี่ ชู้ททูไชน่า

ตรุษจีนยุค AI ทิศทางการบริโภคของชาวจีนเปลี่ยนแปลงไปแค่ไหน?

ใกล้ถึงเทศกาลตรุษจีนปี 2019 แล้ว เชื่อว่าหลายท่านคงกำลังวางแผนต้อนรับเม็ดเงินที่กำลังจะหลั่งไหลมากับนักท่องเที่ยวจีนที่จะเดินทางเข้ามาในช่วงวันหยุดยาวที่กำลังจะมาถึง วันนี้ลุยจีน Shoot2China จึงจะพาทุกท่านไปอัพเดตเทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคจีน “ตรุษจีนยุค AI ทิศทางการบริโภคของชาวจีนเปลี่ยนแปลงไปแค่ไหน” ตามไปดูกันค่ะ



1. ความสะดวกและประสบการณ์ในการจับจ่ายเป็นสิ่งสำคัญ

ในยุคที่ชีวิตเต็มไปด้วยความเร่งรีบ ความสะดวกรวดเร็วในการจับจ่ายกลายเป็นหัวใจหลักที่ช่วยสร้าง Brand Loyalty ในกลุ่มผู้บริโภคจีน ช่วงไม่กี่ปีมานี้ประเทศจีนเข้าสู่สังคม AI อย่างเต็มรูปแบบ ช่องทางต่างๆจึงจำเป็นต้องเชื่อมผสานเข้าด้วยกันเพื่ออำนวยความสะดวกให้แก่ผู้บริโภค ตัวอย่างเช่น การเปิดร้านค้าอีคอมเมิร์ซบน JD.com ของซุปเปอร์มาร์เก็ตวอลมาร์ต (Walmart) การร่วมมือของ JD กับ Tencent เจ้าของโซเชียลมีเดียอย่าง WeChat สำหรับปี 2019 JD.com ได้ออกโปรโมชั่นต้อนรับตรุษจีนเช่นเคย เพื่อเพิ่มอำนวยความสะดวกให้แก่ชาวจีนจับจ่ายขวัญปีใหม่แบบซื้อออนไลน์ก่อนวันหยุดงานแต่ของจัดส่งถึงบ้านแล้ว


โปรโมชั่นตรุษจีนบนแพลตฟอร์ม JD.com

เช่นเดียวกับร้านค้า ร้านขายของฝากในไทย โมเดล “ซื้อจากไทยจัดส่งถึงจีน” กำลังมาแรง อย่าง Big C สาขาราชประสงค์และร้านขายของฝากที่เมืองท่องเที่ยวก็เริ่มมีการร่วมมือกับบริษัทขนส่ง เพื่ออำนวยความสะดวกให้แก่ผู้บริโภคชาวจีน เรียกได้ว่าซื้อตรงนี้ ส่งถึงบ้าน ไม่ต้องเสียเวลาหรือแรงหิ้วขึ้นเครื่องเลย


2. ผู้บริโภคจีนนิยมของนำเข้ามากขึ้น

ปัจจุบันความต้องการของผู้บริโภคจีนมีความหลากหลาย ขึ้นอยู่กับปัจจัยด้านรายได้ อาชีพ อายุ และเขตที่อยู่อาศัย ทำให้การตัดสินใจซื้อไม่ได้เกิดจากการพิจารณาคุณสมบัติของสินค้าเพียงอย่างเดียว จากการสำรวจของวอลมาร์ต พบว่า ตรุษจีน ปี 2019 นี้ ชาวจีนนิยมสินค้ากลุ่มอาหารนำเข้ามากขึ้น โดยเฉพาะผลไม้ที่เป็นสินค้าอันดับต้นๆของช่วงเทศกาลนี้ เทคโนโลยีการเก็บรักษาคุณภาพความสดและการขนส่งที่รวดเร็วจึงเป็นสิ่งที่ผู้ผลิตยังคงให้ความสนใจ นอกผลไม้สด สินค้าประเภทเครื่องดื่มแอลกอฮอก็ได้รับความนิยมไม่น้อย หลายปีมานี้คนจีนหันมานิยมดื่มไวน์องุ่นมากขึ้น การบริโภคไวน์ในช่วงเทศกาลตรุษจีนจึงได้รับความนิยมเพิ่มสูงขึ้น ผู้เขียนมองว่านี่เป็นอีกหนึ่งโอกาสของแบรนด์ไวน์ไทยจะได้ก้าวเข้าสู่ตลาดจีน

โซนผลไม้นำเข้าในช่วงตรุษจีน

3. บริโภคอย่างใส่ใจสุขภาพมากขึ้น

ระดับรายได้และความรู้ด้านสุขภาพของชาวจีนที่เพิ่มมากขึ้น ทำให้สินค้าเพื่อสุขภาพสำหรับตรุษจีนปีนี้มาแรง ตรุษจีนปีนี้ชาวจีนยุคใหม่จึงใส่ความสดใหม่ และความปลอดภัยของอาหารเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะอาหารสด นอกจากนี้สินค้าประเภทนม (Daily Product) ยังคงเป็นสินค้าขายดีโดยเฉพาะแพคเกจใหญ่ (Family Pack) ทั้งการบริโภคเองภายในครอบครัวหรือการซื้อเพื่อเป็นของขวัญในช่วงตรุษจีน แต่ทั้งนี้การเลือกซื้อหลักๆยังคงพิจารณาจากโภชนาการต่างๆ อาทิ ปริมาณโปรตีนภายในผลิตภัณฑ์ จะสังเกตได้ว่า สินค้านมอัดเม็ดของฝากยอดนิยมของนักเที่ยวชาวจีนก็จัดอยู่ในกลุ่มสินค้า Daily Product ซึ่งความเชื่อมั่นของผู้บริโภคจีนต่อสินค้าส่วนหนึ่งมากจากมาตรฐานการผลิตที่มีคุณภาพและคีย์เวิร์ดคำว่า “โครงการหลวง” ผู้เขียนมองว่า ผู้ประกอบการอาหารไทยที่จะดันสินค้าเข้าสู่ตลาดจีนควรใส่ใจมาตรฐานด้านความปลอดภัยของสินค้ามากเป็นพิเศษ เนื่องจากคุณภาพที่ดีจะช่วยให้ลูกค้ากลับมาบริโภคซ้ำอย่างแน่นอน


คนจีนใส่ใจด้านความปลอดภัยและโภชนาการของสินค้า Daily Product มากขึ้น

4. คนจีนยุคนี้บริโภคอย่างมีเหตุผล สินค้าราคาสูงได้รับความนิยมมากขึ้น

“แค่โปรโมชั่นอย่างเดียวอาจไม่เพียงพออีกต่อไปสำหรับผู้บริโภคจีน” สำหรับจีนในยุค 2019 การบริโภคต่างๆ อยู่ภายใต้กรอบการมีเหตุมีผลมากขึ้น สินค้าที่ดึงดูดความสนใจของพวกเขาอาจไม่ได้มาจากเรื่องของราคาที่ถูกหรือโปรโมชั่นลดแลกแจกแถมอย่างเดียว วอลมาร์ตเปิดเผยว่า โซนสินค้าตรุษจีนในปีนี้ส่วนใหญ่เป็นสินค้านำเข้าหรือสินค้าคุณภาพที่มาในแพคเกจที่มีการออกแบบให้เป็นสีแดงและมีลวดลายเกี่ยวกับหมูเพื่อต้อนรับปีหมูที่กำลังจะมาถึง สำหรับของทานเล่นที่กำลังมาแรงในปี 2019 เห็นจะเป็นสินค้าที่ผลิตจากถั่วเปลือกแข็งต่างๆ อาทิ อัลมอนด์ วอลนัท ฯลฯ ซึ่งแม้ว่าจะมีราคาสูง แต่มีโภชนาการที่ดี มีประโยชน์ต่อร่างกาย แถมยังมีรสชาติที่ไม่ด้อยไปกว่าของคบเคี้ยวจึงได้รับความนิยมมากในปัจจุบัน

ผู้ผลิตของทานเล่นจากถั่วเปลือกแข็งแบรนด์ดังของจีน ออกแบบแพคเกจต้อนรับตรุษจีน

จบไปแล้วสำหรับเทรนด์การบริโภครับตรุษจีนของคนจีนยุค 2019 หวังว่าหลายคนคงได้รับแนวคิดหรือแรงบันดาลใจการบุกตลาดจีนไม่มากก็น้อย อย่างไรก็ตาม..อย่าลืม 4 ที่ลุยจีนอยากฝากไว้ นั่นคือ ความสะดวกและประสบการณ์ในการจับจ่ายเป็นสิ่งสำคัญ เทรนด์บริโภคของนำเข้ากำลังมา สุขภาพมีส่วนในการตัดสินใจซื้อ และราคาถูกไม่ใช่ประเด็น ความมีเหตุมีผลต่างหากที่คนจีนยุคใหม่ใส่ใจ สำหรับคนที่ต้องการทราบรายละเอียดในการทำการตลาดจีนเพิ่มเติม สามารถติดต่อเราได้ที่นี่



ที่มา :

www.prnasia.com/story/234521-1.shtml

https://www.jd.com/

504 views
ต้องการรายละเอียดข้อมูลเพ่ิมเติม ด้านการตลาดจีนออนไลน์

บริษัท ชู้ททูไชน่า มาร์เก็ตติ้ง จำกัด

ห้อง 1722 อาคารพร้อมพันธ์ 3 เลขที่ 3

ถ.ลาดพร้าวซอย 3 แขวงจอมพล เขตจตุจักร

กรุงเทพฯ 10900

เลขประจำตัวผู้เสียภาษี 0-1055-59185-49-2

  • Facebook - Black Circle
  • YouTube - Black Circle
  • Weibo